随着阿里中台拆分、淘天集团壮大，平台的新整合带来了新的发展机会，在淘宝天猫618商家大会上，CEO戴珊更表示将以「历史级的巨大投入」为商家做大用户规模。而 当新生变革成为平台当下的核心关键词，也就要求了基于平台发展的商家必须同步地求新求变， 才能趁势实现新的生意增长。

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618的“正日子”在即，这届618既是淘天集团的首战，也是电商品牌在大促节点乘风而起的契机。 目前来看，真正做到了在这一节点出奇制胜的品牌，不得不提安慕希。

洞察到平台之间更加紧密的联结，安慕希 首先是基于淘天的整合，以天猫旗舰店为品牌营销阵地，辐射淘宝核心专营专卖店，建立起了1+3店带店群的生意增长新模式 ，为此，最直观的体现是采用了统一的视觉陈列以提高用户感知。

最后通过整合全域流量、打通站内外全链路， 打造了一场618品牌大事件——安慕希地域美食节 。

同样是在618商家大会上，CEO戴珊还提出「未来的电商平台是最好的内容平台」。营销内卷，618尤甚，只有打出不一样的内容，才能抢占稀缺的消费者注意力。因此，安慕希在这次的618营销中做出了两方面的创新内容：

地域话题向来存在天然的关注度，而以淄博烧烤为代表的美食旅游更是今年的热门消费趋势。于是 安慕希便凭借冠名热综「奔跑吧」延吉专场，趁势打造了一场地域美食节，创新了品牌电商直播方式 。

以往的品牌自播大都以棚内口播的形式出现，消费者早已出现审美疲劳，而安慕希这次创新性地进行了一场 户外探店直播 。从昨晚的夜市直播来看，北区延吉也是首战告捷，各项数据飙升霸榜。

安慕希 打造了圈内首档夜市直播——安慕希八点档 。这个具有港台风味的名字背后，建立起的是地域美食与安慕希酸奶的强联想。直播的内容策划上，安慕希采用了吃播美食达人与主持人的走播组合，强强联手，各自具备一定的专业性，也能在直播中产生较强的互动感，用交流摩擦出的火花和精彩纷呈的美食留住观众；探店跑男同款美食，不但口碑有保障，而且用知名娱乐IP为直播内容的趣味性背书，也吸引了一波IP粉丝的观看。

当百变的地域美食搭配不变的美味安慕希，安慕希的餐搭属性自然而然就深入人心了。

作为常温酸奶品类的TOP，安慕希对于品类边界的探索一直在持续，去年就曾无出其右地推出过一款气泡酸奶，而今年618，安慕希基于盛夏将至的节点洞察，更是特立独行地 将酸奶置身冰冻场景， 推出了酸奶冰冻化教程，创造了安慕希酸奶与清凉场景的自然联系，也进入了夏日话题的天然流量池，实现对大众的有效触达。

事实上，对安慕希酸奶的DIY， 来源于用户创意 。抖音上的一些创意生活家发明了安慕希酸奶自制雪糕的吃法，带动了其他用户的尝试，从而形成了大量的自来水，也给了安慕希官方灵感。

近期搜索趋势明显上升

不仅大大增添了产品的趣味性，吸引更多消费者动手尝试，还再一次开拓了品类的新玩法，焕新品类认知。安慕希也没有让冰冻玩法停留在单纯的安利层面，而是与活动结合，为地域美食节创造了又一层吸引力——

安慕希 将可以用来制造酸奶冻品的棒签作为延吉限定周边进行买赠互动 ，可以看到，棒签上的文字分为与冰冻、延吉相关的两类，设计有梗有趣，品牌产品与地域文化都融合到位，藏在冰冻产品里有种开盲盒的期待感，也因此有效提升了用户参与产品冰冻化尝试的兴趣与分享欲。

站外活动所产生的种草，必定要转化到站内购买中来。而安慕希让种草和购买同步发生，在冠名热综《奔跑吧》开启延吉专场的时候，安慕希八点档也同步上线，方便观众边看边买，完成种草的即时转化。而安慕希这波台网联动，也证实了站内外是联通的、一体的，那样内容营销才会有真正的价值。

因此， 承接站外活动流量，安慕希在站内又续了一把地域美食的火 。不仅核心店铺相呼应地进行了氛围改版，还与知名韩式美食品类农心拉面联合售卖，让线上受众也能复刻延吉线下餐搭的美味体验，满足潜在消费者的需求。

对此，安慕希采取了店铺首页轮播活动KV引流、商品详情展示联合产品以及好评有礼的全链路售前售后活动，做到了最大限度地留存引流流量、巩固场景记忆，促成购买行为，为618销量的提升产生实际效果。

可以看到，安慕希618这波站内站外的联动，实现了内容资源价值的充分发挥，也 为安慕希初步打造了地域美食节的新IP，缩短了安慕希酸奶与地域美食尤其是夜市美食之间的联想路径 。

这是一个占据新消费场景的绝佳契机。

夜市经济如火如荼，餐搭产品心智占位仍有空白，安慕希酸奶作为符合当代人需求的健康美味产品，完全能够入主餐搭赛道。如果能够持续加强与地域美食的捆绑，就能搭建起全新的即时消费场景，形成既有市场饱和之下的增量势能。

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