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【纺织服装】纺织服装行业品牌力跟踪月报202304期:行业发力夏季新品营销,国内运动品牌热度提升-焦点速读

时间:2023-05-09 06:17:24    来源 : 国信证券


(资料图片)

核心观点

搜索指数:比音勒芬、安踏热度明显上升。各大品牌3月营销力度强,后续发力差异化明显。安踏百度指数环比3月增加10.5%,开展海沃德中国行、国家队训练挑战互动等活动,迪桑特/FILA热度环比3月增加3.7%/1.9%,阿迪达斯因3月推出新品引起的热度回落,热度环比减少70.5%,其他运动品牌热度环比均下降。休闲品牌仅比音勒芬/巴拉巴拉搜索热度明显上升,环比提升52.6%/0.8%,波司登/全棉时代因以往热度回落环比下滑23%/13.7%。

内容营销:本土运动品牌就夏季新品积极发力营销,影响力提升。1)微博:4月新增转评赞排名前三的品牌分别为森马/FILA/安踏,新增粉丝数排名前三品牌为安踏/森马/迪桑特。森马新增刘宇为凉感代言人,积极宣传夏装新品,FILA携手舞者北村彰英(ACKY)推广“MIX黑金鞋”新品,安踏积极开展“海沃德极速中国行”线下活动,携手代言人白敬亭开展“安踏绝绝紫防晒衣”线上宣传活动;2)小红书:4月各品牌声量保持稳定,从新增互动看,始祖鸟/lululemon/迪桑特环比增长较好,分别+15.9%/+11.8%/+5.3%,其余大多数品牌互动数保持稳定或小幅增长。

运动社区:李宁虎扑讨论热度保持第一,各品牌识货折扣小幅加深。1)虎扑:4月对运动品牌讨论度较高,讨论内容多与篮球赛事相关,安踏得益于海沃德来华帖子数环比增长最明显,李宁帖子数略微下降但仍维持第一。2)识货:从top1-3产品看,李宁销量继续在本土品牌保持领先,仅次于耐克;国内外大多数品牌的折扣幅度均有加深,其中特步的平均折扣变化最大,从3月的7.1加深至4月的4.4。

风险提示:疫情反复;竞争恶化;品牌形象受损;系统性风险

投资建议:投资建议:品牌夏季新品营销积极,看好社交运动场景放开消费持续回暖。进入春夏气温回升、户外运动场景增多,商务交流等社交场景常态化放开,叠加品牌春夏新品上市,各服饰品牌加大主流社交媒体营销、新品推送、明星营销活动等,同时国内头部运动品牌关注度和讨论度明显提升。品牌服饰一季度业绩在高基数上普遍表现靓丽,进入二季度随着基数走低增长有望明显加速,建议把握景气赛道品牌的配置良机。运动板块推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏,休闲服饰板块推荐波司登、比音勒芬、报喜鸟、稳健医疗。

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